ارزش گذاری یا تعیین ارزش داراییها فرایندی است که طبق آن ارزش مالی یک دارایی اعم از شرکت تولید کننده یا کسب و کار تولیدی، املاک و مستغلات، ماشینآلات تجهیزات، سهام، اوراق قرضه و نیز اختیار معامله محاسبه میشود. اصولا ارزش گذاری زمانی انجام میشود که قرار است یک شرکت یا یک دارایی خرید و فروش، بیمه یا مصادره شود. در این مطلب با نحوه ارزش گذاری شرکتها و داراییها آشنا میشویم.
برای ارزش گذاری شرکتها باید داراییهای شرکت نیز مورد بررسی قرار گیرد که داراییها را میتوان به داراییهای مشهود و نامشهود مجموعههای تولیدی تقسیم بندی کرد.
تعیین ارزش دارایی های مشهود تولیدی
منظور از داراییهای مشهود دارایی های فیزیکی است که توسط یک سازمان یا شرکت خریداری شده تا کالاها یا محصولات خود را تولید کند یا خدمات مدنظر را ارائه نماید. داراییهای مشهود را میتوان هم به دارایی های ثابت، مثل سازه، زمین و ماشین آلات، خط تولید و هم به داراییهای ارزی، مثل پول نقد تقسیم بندی کرد.
دارایی های نامشهود شرکت تولیدی
داراییهای نامشهود داراییهایی هستند که شکل فیزیکی ندارند اما باز هم برای شرکت سود به همراه میآورند. این نوع داراییها شامل حق و امتیازات انحصاری، ثبت اختراع، لوگوها، علائم تجاری و نام تجاری هستند.
لازم است بدانیم که دارایی های نامشهود شرکت های تولیدی با سایر شرکت ها متفاوت است. ممکن است محصولی که تولید میکند تحت چند برند متفاوت باشد و یا قرارداد انحصاری پس باید به ارزیابی برند نیز توجه داشته باشیم.
ارزش گذاری برند شرکت تولید کننده
وقتی از ارزش برند صحبت میکنیم در حقیقت منظور ما ارزش مالی برند است، نه ارزش ذهنی یا نظر مشتری نسبت به آن برند. البته ارزیابی برند تجاری معیارهای متفاوتی دارد اما در اغلب رویکردهای سنجش ارزش برند بیشتر ارزش مالی آن در نظر گرفته شده است.
به طور کلی برند و ارزش آن بر اساس معیارهای زیر تحلیل میشود:
- تحلیل مالی برند و قدرت برند
- میزان تقاضا و میزان فروش در تحلیل مالی برند مورد بررسی قرار میگیرند.
